舍得酒業,有沒有豪賭的底氣?
文 | 斑馬消費 楊偉
日前,川內第二大醬酒企業潭酒擬被收購的傳聞沸沸揚揚,成為其中緋聞對象之一。
結合舍得酒業近年來持續推進的擴產增能,以及複星係自2022年起開啟的濃醬融合戰略,讓人更有理由相信這一消息並非空穴來風。
3年前,舍得酒業與貴州夜郎古酒業成立合資企業夜郎古酒莊,以銷售為主,遭遇行業調整,並未能給公司業績帶來很大助力。盡管如此,行業調整期裏稀少的優質醬酒標的,誰都會垂涎三尺。
況且,潭酒的老酒戰略與舍得酒業不謀而合,前者年收入超10億元、12萬家終端、3.5萬噸年產能以及4萬噸老酒存量,足以讓人眼前一亮。
不過,舍得酒業近年人事變陣和去年業績大變臉,是否有底氣參與這次豪賭?不得而知。

人事變陣
3月1日,舍得酒業(600702.SH)發布公告,公司副總裁及首席財務官鄒慶利,因個人職業規劃請辭,辭任後不再擔任公司任何職務,暫由公司總裁唐琿代行首席財務官職責。
鄒慶利曾先後在中石油上海公司、招金礦業、招金集團以及複星係企業擔任財務類崗位高管,原為複星集團助理首席財務官。
鄒自2023年9月起擔任舍得酒業副總裁兼首席財務官。舍得相關人士稱,鄒將更換工作城市。他的離任恰在公司預告2024年業績大降之後,緊張的情緒一時彌漫開來。
這種緊張的氣氛,其實在去年9月副總裁王維龍在請辭之時就有了。王先後在壹玖壹玖和以及環球佳釀負責營銷一線業務,2020年8月任上市公司旗下舍得營銷總經理。2023年初升至公司副總裁,仍主要負責其熟悉的營銷業務。他原本任期應在明年9月期滿,提前離開也側麵顯示出,在行業調整期內,白酒營銷一線高管的壓力。
如果說,營銷幹將王維龍的離開是個意外,那麽近幾年來,舍得酒業高管頻繁變動,就不得不引起重視了。
2023年6月,公司副總裁魏煒請辭,其曾在複興高科技(集團)健康消費產業集團擔任董事總經理,2021年9月擔任舍得酒業副總裁。
複星係2020年入主舍得酒業,公司迄今已有3位掌門人更迭。2020年9月,舍得酒業“老人”張樹平擔任董事長,2022年底請辭。
張樹平是複星係進入舍得酒業後的第一任董事長。在他的掌舵下,公司成功摘帽,業績迎來持續增長,在他辭任之時,企業與資方的“磨合”基本完成。
在張辭任的同時,有複星係履曆背景的董事郝毓鳴也提交了辭呈。
張樹平去職之後,由前副總裁倪強擔任公司董事長,但他在職不到1年便離開,由公司原副董事長蒲吉洲接任。至此,公司重回由舍得老人擔綱治理的時代。
蒲吉洲係舍得酒業老員工,加入公司時間已超30年,曾曆任分廠廠長、沱牌吉林公司總經理、沱牌熱電公司經理等。從職業履曆來看,他是一位懂生產、懂營銷、懂管理的管理者,也是公司祭出老酒戰略的實際操盤手和設計者。
近5年來,舍得酒業人事排兵布陣頻繁。據不完全統計,涉及20多位高管以及多個重要崗位。其中,變動最大的一次當屬2021年5月,6位董事、監事集體辭職,其有3人係天洋係老人。複星係通過人事換血,進一步鞏固對公司的控製。
業績驟降
舍得酒業是郭廣昌繼之後,在白酒行業落下的又一枚重要棋子,他對舍得酒業的重視甚至超過金徽酒(603919.SH),曾多次高調為其站台,將其列為複星“三寶”之一。
舍得酒業脫胎於沱牌酒廠,上世紀80年代曾躋身川酒六朵金花之列,比肩、。公司在2001年才推出舍得係列,主打高端白酒市場。2020年,在擺脫天洋係拖累之後,這家川酒老品牌的轉型和複興,尤讓外界關切。
1月24日,公司披露2024年業績預告,再一次引發外界的擔憂。據公告,公司預計2024年歸母淨利潤為3.2億元至4.2億元,同比下降81.93%到76.29%。同期,扣非淨利潤同比下降78.68%到72.85%。
公司歸母淨利潤由上年的17億元以上萎縮至此,可見白酒行業的一輪寒冬有多冷。公司表示,在主動實施控量挺價戰略之下,預計去年營業收入規模同比下降在25%左右。
控量挺價,也就是通過供應量來穩住價格。這對酒企來說屬於無奈之舉,在行業下行周期之下,高庫存、消費疲軟共振,導致價格倒掛現象突出,盡管如蒲吉洲所稱是堅持長期主義,其實已到不調整不行的地步。
2024年中期,公司的經營已經變臉。上半年,營業收入同比下降7.28%,歸母淨利潤同比下降35.73%。到了前三季度,營業收入、歸母淨利潤降幅進一步擴大,分別為同比下降15.03%和48.35%。
盡管第四季度進入白酒銷售旺季,但公司的經營並沒得以反轉。結合前三季度報告測算,公司第四季度歸母淨利潤虧損為2.49億元到3.49億元,為近10年來首次發生第四季度虧損。
市場方麵,省內外市場銷售均不盡人意。2024年1月至9月,省內銷售收入約12.56億元、省外銷售收入約27.79億元,同比分別下降8.61%和19.88%。
白酒價格倒掛和競爭加劇,以至於經銷商群體壓力增大,去年前9個月,批發代理渠道銷售收入約37.13億元,同比下降18.30%。同期,已有172家經銷商選擇退出。
即便如此,公司在產能上的擴張仍沒有止步。2022年計劃投資約70.54億元,項目建成後預計將新增原酒產能約6萬噸、新增原酒儲能約34.25萬噸,以及年新增製曲產能約5萬噸,以便於持續推進老酒戰略。
不過,這一項目進展較慢,截至2024年6月末,進度僅完成20%。
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作為一家專業的SEO公司,博愛SEO致力於利用科技手段為客戶實現品牌騰飛。通過網站經營及特色介紹、網站SEO的操作流程、網站優化與搜索引擎的關係、不容忽視的規則以及關鍵字和網站標題的優化技巧等方麵的論述,我們希望能夠為客戶提供全方位的SEO服務,助力他們在百度、穀歌、抖音和自媒體平台上獲得更好的市場表現。同時,我們也將持續關注最新的SEO趨勢,為客戶提供更多創新的推廣策略和技巧,幫助他們更好地推廣產品和服務。
海陵seo貼士攻略(海陵seo竅門知識)
作為一家專業的網站SEO公司,海陵SEO致力於為客戶提供全方位的網站SEO優化服務。我們的專家團隊擁有多年的經驗和技術實力,能夠在百度、穀歌、抖音等多個平台上進行全麵優化,幫助客戶實現更好的搜索引擎排名和流量增長。
一、海陵網站經營及特色介紹:
1. 百度SEO優化:我們將根據百度搜索引擎的算法,對網站進行關鍵詞優化、內容優化、外部鏈接建設等操作,提升網站在百度上的排名。
2. 穀歌SEO優化:針對穀歌搜索引擎的特點,我們會進行網站結構優化、頁麵速度優化、原創內容發布等策略,使網站在穀歌上獲得更好的曝光和流量。
3. 抖音SEO優化:針對抖音這一熱門短視頻平台,我們會通過優化視頻標題、標簽和描述,提升視頻在抖音搜索中的曝光度和點擊率。
4. 自媒體推廣優化:我們會幫助客戶在自媒體平台上建立專業形象,撰寫優質原創內容,並進行精準推廣,吸引更多潛在客戶。
二、海陵網站SEO的一般操作流程:
1. 網站分析與策略製定
2. 關鍵詞研究與選擇
3. 網站內部優化
4. 網站外部鏈接建設
5. 內容優化與發布
6. 數據分析與調整優化
三、海陵網站優化與搜索引擎的關係:
1. 搜索引擎是獲取流量的重要渠道
2. 網站優化可以提升搜索引擎的信任度和排名
3. 搜索引擎的算法是網站優化的基礎
4. 優化後的網站能夠獲得更多有質量的流量
5. 搜索引擎的變化會影響網站的優化策略
四、海陵搜索引擎優化(SEO)一些不容忽視規則:
1. 高質量內容是SEO的基石
2. 用戶體驗對SEO影響重大
3. 外部鏈接質量決定網站權重
4. 網站結構對SEO排名有影響
5. 持續優化是保持良好排名的關鍵
五、海陵SEO關鍵字優化技巧:
1. 關鍵字研究與選擇要精準
2. 關鍵字的密度和分布要合理
3. 使用長尾關鍵字提高轉化率
4. 結合地域性關鍵字進行優化
5. 不斷跟蹤關鍵字排名和流量變化
六、海陵SEO網站標題優化:
1. 標題要具有吸引力和包含關鍵詞
2. 標題長度適中,不宜過長過短
3. 利用標題標簽提高網站的可讀性
4. 標題要與頁麵內容相關聯
5. 定期更新和調整標題以適應搜索引擎算法變化
七、海陵SEO新趨勢之用優化推廣您的產品和服務:
1. 百度推廣:通過百度推廣,將您的產品和服務在百度搜索結果中展示,吸引更多潛在客戶。
2. 穀歌推廣:通過穀歌AdWords,讓您的廣告在穀歌搜索和合作網站上展示,擴大品牌曝光度。
3. 596推廣:通過596推廣網絡,將您的產品和服務推送給有需求的客戶,提升銷售業績。
4. 自媒體推廣:利用微信公眾號、微博等自媒體平台的流量,進行精準推廣,打造品牌影響力。
作為一家專業的網站SEO公司,海陵SEO致力於為客戶提供百度、穀歌、抖音等多平台的SEO優化服務。我們的操作流程全麵,與搜索引擎的關係密切,遵循不容忽視的規則。我們擁有豐富的關鍵字優化技巧和網站標題優化經驗,並緊跟SEO新趨勢,通過優化推廣您的產品和服務。選擇海陵SEO,您將獲得出色的網站SEO效果和更多的業務機會。
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